Pamätáte si na jar 2020? Svet sa zmenil zo dňa na deň. Pandémia COVID-19 zasiahla Slovensko, zatvorili sa školy, obchody, všetko. A my sme zrazu sedeli doma. Čo sme robili? Okrem toho, že sme sa snažili prežiť, sme sledovali správy a hľadali informácie. Ako to všetko zmenilo náš vzťah k médiám? Poďme sa na to pozrieť.
Televízia: Návrat ku koreňom?
Prvé týždne boli šialené. Strach, neistota, otázky bez odpovedí. Kam sme sa obrátili? K televízii. Spravodajské relácie zažívali zlaté časy. Chceli sme vedieť, čo sa deje, aké sú opatrenia, čo nás čaká. A okrem správ? Filmy, seriály, čokoľvek, čo nás aspoň na chvíľu odpútalo od reality.
Agentúra Focus spravila zaujímavý prieskum. Zistili, že sledovanosť hlavných správ na RTVS, Markíze a JOJ-ke narástla v marci a apríli 2020 o 20-30%! A viete, kto sledoval televíziu najviac? Ľudia nad 55 rokov. Proste klasika.
Online explózia: Všetci na internete!
Televízia je fajn, ale pandémia urýchlila niečo, čo sa aj tak dialo: presun do online sveta. Lockdown? Žiadny problém, všetko sa presunulo na internet. Práca, škola, zábava, komunikácia. Proste všetko!
Internet: Používal ho každý. Na prácu z domu (kto mal to šťastie), na online hodiny (pre študentov), na videohovory s rodinou a priateľmi (aby sme sa nezbláznili). A samozrejme, na zábavu a informácie. Štatistický úrad SR hovorí, že v roku 2020 malo prístup na internet takmer 90% domácností. Wau!
Sociálne médiá: Facebook, Instagram, Twitter… stali sa našimi novými námestiami. Zdieľali sme správy (pravdivé aj tie menej pravdivé), fotky, videá. Pre mladších to bol hlavný zdroj informácií. Ale pozor! Práve tu sa šírili aj hoax a konšpirácie. A to už nie je sranda.
Streamovacie služby: Netflix, HBO GO, Voyo… Kto z vás si počas pandémie predplatil aspoň jednu z nich? Ruku hore! Mali sme viac času, chceli sme pozerať filmy a seriály. A tieto služby nám ponúkli všetko, čo sme chceli. Pohodlne a bez reklám (teda, skoro).
Rádio: Tichý spoločník?
Rádio to malo ťažšie. Menej cestovania, menej ľudí v autách… automaticky menej poslucháčov. Ale! Rádio nezmizlo. Stále bolo zdrojom lokálnych správ a informácií. A niektoré stanice sa presunuli do online priestoru, takže úplne neodpadli.
Lokálne rádiá sa zamerali na to, čo ľudí naozaj zaujímalo: čo sa deje v ich meste, aké sú opatrenia, ako pomôcť podnikateľom. A to sa cení.
Médiá v akcii: Adaptácia alebo smrť?
Pandémia bola pre médiá obrovská skúška. Museli sa prispôsobiť, inak by ich prevalcovala konkurencia. Televízie a rádiá investovali do online platforiem, noviny sa zamerali na kvalitnú žurnalistiku. Proste boj o prežitie.
Peter Bárdy z Univerzity Komenského to povedal jasne: “Pandémia urýchlila digitalizáciu médií. Kto sa neprispôsobí, neprežije.” A má pravdu!
Spravodajstvo vs. Dezinformácie: Boj o pravdu
Počas pandémie sme si uvedomili, aké dôležité je mať kvalitné a overené informácie. Ale zároveň sa šírili aj klamstvá a konšpirácie. A to bol problém.
Médiá sa snažili bojovať proti dezinformáciám. Overovali fakty, robili kampane na podporu mediálnej gramotnosti. A pomáhali im aj rôzne organizácie, ktoré sa venujú odhaľovaniu falošných správ. Ale je to nekonečný boj.
Čo nám zostalo?
Pandémia zmenila mediálnu spotrebu na Slovensku. Urýchlila presun do online sveta, ukázala, aké dôležité je kvalitné spravodajstvo a prinútila médiá, aby sa prispôsobili. A niektoré z týchto zmien tu s nami zostanú navždy.
Online médiá, streamovacie služby, sociálne médiá… to všetko bude ešte dôležitejšie. Tradičné médiá sa budú musieť snažiť, aby si udržali svojich divákov a poslucháčov. A my, ako spotrebitelia, musíme byť mediálne gramotní a kriticky hodnotiť informácie. Inak sa stratíme v záplave klamstiev.
Zuzana Wienk z Via Iuris to vystihla: “Pandémia nám ukázala, aká dôležitá je informovanosť a kritické myslenie. Musíme investovať do mediálnej gramotnosti, aby sme sa vedeli chrániť pred dezinformáciami.” A s tým sa dá len súhlasiť.
Časté otázky (FAQ)
- Ako sa zmenila sledovanosť televízie počas pandémie? V prvých týždňoch narástla, hlavne sledovanosť spravodajských relácií.
- Aké boli hlavné zmeny v používaní internetu? Používal ho každý, na prácu, školu, komunikáciu aj zábavu.
- Ako ovplyvnila pandémia tradičné médiá? Museli sa prispôsobiť a presunúť do online priestoru.
- Zohrali sociálne médiá významnú úlohu počas pandémie? Áno, ale šírili sa tam aj dezinformácie. Takže pozor!
Žijeme v dobe, kedy sociálne siete ovládajú svet. A ak chcete uspieť v marketingu, musíte im rozumieť. Analýza sociálnych médií? Read more
Marketingový prieskum? To nie je len nejaká otrava, ktorú musí firma absolvovať. Je to kľúč k úspechu! Ale ako zistíte, Read more